作為標識廠家，我們應該從兩個主要方面去認識標識本身。現代標識承擔了兩個非常重要的作用，一方面是基本的導視指示作用，標識給予環境中人們活動提供相關信息，指導、指示人們能夠順利到達目的地。
標識外部視覺審美要求可以說是貫穿于標識設計、制作、安裝整個環節。對于標識廠家而言，在不斷的實踐工作中可以逐步積累標識制作的經驗，從標識設計階段，不斷將標識制作的經驗轉化為實際的設計方案。而對于標識制作廠家，在標識完成以后，對于標識外觀視覺效果進行實際驗證。
不同形態的標識標識牌具有不同的視覺感受，常見的標識牌形態有以下幾種：
一、橫式
整個比例橫向比較長。一般整面都被利用為標識標牌。一般在小店鋪和大建筑的墻面上都可以看到。
二、豎式
整個比例豎向比較長。一般整面都被利用為標識標牌。
三、突形
在建筑物的墻面上突出，除了背面以外的整面或有兩側墻面的情況下，兩側都被利用為廣告載體的標識標牌。例如三面翻標識牌。
四、地柱形
標記在地面的某些固定構造上的橫形、豎形、立體形的標識標牌。
五、屋頂式
指在某建筑物的屋頂上設置一些固定構造物，并在上面掛著或貼著的板形活立方形或幻性的標識標牌。
這五種標識標識形態只是理論上的一個簡單分類，在實際標識中，我們會發現現代標識中的標識牌形態越來越多元。譬如在動物園中的導視牌，形態會是各種各樣的動物；在植物園中，標識標識標牌多為植物形態。標識形態不光和環境氛圍一致，還渲染了環境主題，這就從形態上很好地滿足了標識的審美要求。
